Ndërsa navigojmë në një botë ku imazhi dhe perceptimi luajnë një rol të rëndësishëm, markat po kërkojnë çdo mjet të mundshëm për të bërë një ndikim të thellë tek audiencat e tyre. Një nga mjetet më të fuqishëm dhe të pakapshëm që kanë në dispozicion është përdorimi i ngjyrave në strategjitë e tyre të marketingut. Le të të hedhim një vështrim thelbësor në rëndësinë e ngjyrave në marketing dhe pse zgjedhja e dukshme është një vendim që nuk mund të injorohet për çdo markë.
Ngjyrat si gjuhë universale
Ngjyrat janë një gjuhë universale që komunikojnë pa fjalë. Ato shkaktojnë emocione, përcjellin mesazhe dhe formojnë perceptimet. Sipas studimeve, 85% e konsumatorëve e vlerësojnë ngjyrën si faktorin kryesor në vendimmarrjen e tyre të blerjes. Kjo e bën përdorimin e ngjyrave në marketing një element thelbësor të strategjisë së një kompanie.
Cila është përmasa e efektit të ngjyrave në Marka?
Ndërkohë që ngjyrat janë një mjet i fuqishëm për të bërë një ndikim, është e rëndësishme që markat të kenë një qasje të kujdesshme ndaj përdorimit të tyre. Ngjyrat duhet të jenë të përshtatshme për natyrën e biznesit dhe audiencën. Për shembull, një përdorim i tepërt i ngjyrave të ndritshme mund të shkaktojë zhgënjim dhe të ndjellë ndjenjën e papjekurisë tek konsumatorët.
Ngjyrat janë një nga elementët kyç për të ndërtuar identitetin e një marke. Zgjedhja e duhur dhe përdorimi i tyre në mënyre të mençur në strategjitë e marketingut mund të ndikojë në perceptimin e konsumatorëve, krijon lidhje emocionale, dhe bën një markë të dallojë nga konkurenca. Kompanitë që shfrytëzojnë potencialin e plotë të ngjyrave do të kenë një avantazh konkurrues dhe do të ndikojnë thellë në këndvështrimin e konsumatorëve. Për ta bërë një përmbledhje, ngjyrat në marketing nuk janë thjesht një paletë vizive, ato janë një gjuhë e fuqishme që mund të bëjë një markë të flasë pa fjalë.
Sipas studimeve të psikologjisë së ngjyrave, këtu janë nëntë ngjyrat më të përdorura dhe kuptimet e tyre në fushën e marketingut:
- E Kaltert:
Pozitive: Besim, Besnikëri, Qetësi, Logjika, Qetësia
Negative: Ftohtësia, Trishtim, Jomiqësore, Të papëlqyeshme, Largësia
- E Verdha:
Pozitive: Optimizmi, Energjia, Gëzimi, Kreativiteti, Intelekti
Negative: Impulsiviteti, Frikë, Kujdes, Ankthi, Frika
- Vjollca:
Pozitive: Mençuria, Luksoza, Pasuria, Kurioziteti, Sofistikimi
Negative: Dekadenca, Shtypja, Inferioriteti, Ekstravagancë, Disponueshmëria
- Gri:
Pozitive: Bilanci, Kohëzgjatja, Neutraliteti, Besueshmëria, Inteligjenca
Negative: I pasigurt, Lagështia, Depresioni, Letargji, Butësi
- Portokalli:
Pozitive: Optimizmi, Guximi, Ngrohtësi, Inovacioni, Miqësia
Negative: I pashoqërueshëm, Frustrimi, Papjekuria, Injoranca, Mossinqeriteti
- E Zeza:
Pozitive: Sofistikimi, Siguria, Fuqia, Eleganca, Autoriteti
Negative: Depresioni, Ftohtësia, Negativiteti, Rëndësia, E keqja
- E Gjelbër:
Pozitive: Shpresa, Optimizmi, Freskia, Logjika, Prosperitet
Negative: Mërzia, Zilia, Materialiste, Papjekuria, Sëmundje
- E Kuqja:
Pozitive: Energji, Veprim, Pasion, Fuqi, Eksitim
Negative: Zemërim, Hakmarrje, Dhuna, Rreziku, Dhimbje
- E Bardha:
Pastërtia, Pavarësia, Thjeshtësia, Pafajësia
Negative: Steriliteti, Ftohtësia, Jomiqësore, Izolim, Pavendosmëri
